Ponencias de las XXVI Jornadas de Publicidad Exterior

En este enlace se puede acceder a las ponencias que se presentaron en las Jornadas de las cuales sus autores han autorizado su difusión. En algunos casos se trata de resúmenes de las mismas.


DE LAS CIUDADES INTELIGENTES A LA COMPRA PROGRAMÁTICA DE EXTERIOR

por La FEDE,

La FEDE-Aepe quiere que la edición XXVI de sus Jornadas de Publicidad Exterior, a celebrar  en el Museo Guggenheim Bilbao los días 15 y 16 de junio próximo, supongan un auténtico relanzamiento de la cita más importante del medio que se convoca en España.

Para ello, el grupo de trabajo de la asociación ha elaborado un programa en el que destacan ponentes internacionales de primer nivel y un rosario de temas de la máxima importancia y actualidad para el medio. Esto ha sido posible también gracias al patrocinio de la división de productos profesionales de Samsung y el apoyo del Ayuntamiento de Bilbao.


Ciudades  inteligentes

 Así, las jornadas arrancarán con su plato fuerte, la intervención de la norteamericana Sandra  Baer, presidente de Personal Cities, consultora experta en smart cities y, especialmente, en el fomento de la colaboración público privada para una más rápida transformación de las ciudades en algo mejor para sus habitantes, las empresas que operan en ellas e incluso visitantes y grupos desfavorecidos. En esta visión, el Out Of Home (OOH) denominación internacional de la publicidad exterior, tiene un papel importante en ciudades punteras como Dubái y se apunta ya en otras como Nueva York o Lisboa.

Otro punto álgido de carácter internacional de la reunión será la intervención de Neil  Eddleston, managing director de JC Decaux OneWorld, quien hablará de la importancia de la medición para una publicidad exterior cada vez más digital.

Casos de  éxito en Exterior

 Los casos de éxito en el uso del medio, contados por sus propios anunciantes, ocuparán otra parte importante de la cita. Isabel Alonso, directora de Marca, Comunicación e Investigación, expondrá un caso de Orange. Susana Bullido, Connection, Assets and Digital marketing manager de The Coca-Cola Company España y Portugal hará lo propio con un ejemplo de su firma y Alfonso Fernández, director de Marketing de Samsung Iberia expondrá otro caso en exterior de la firma tecnológica coreana.

Otro de los platos fuertes será una mesa redonda, un formato poco habitual de las Jornadas, que se dedicará al futuro de la compra programática del medio. Lo moderará e introducirá Silke Vollmann, directora de producto OOH en GroupM. Tras un breve repaso a la situación en otros países, abrirá el debate con David  Esquinas, managing partner de Blue 449; Rafael Martín-Alós, co general manager y socio fundador de Impact Media; Juan Goyanes, Director Digital Comercial de JCDecaux y un anunciante por confirmar.

Los temas clásicos e imprescindibles de las jornadas no faltarán a su cita. La digitalización la cubrirá María López, Efectiveness director de Maxus, quien se referirá a los avances tecnológicos para la integración de todos los medios en el proceso de compra. Y de la medición y planificación lo hará Daniel  Cuende, manager de MetricOOH en Cuende  Infometrics, expondrá los resultados del proyecto de GRP´s compatibles, de Geomex.  Y una aproximación a la creatividad en el medio, en esta ocasión correrá a cargo de Javier Gómez de Quero, director general de Fullsix.

Como otros años, los alumnos del grupo ganador de concurso de creatividad en Exterior que ampara La FEDE-Aepe en la Universitat Jaume I de Castellón, expondrán su campaña ante los más de 200 profesionales que se espera convoque la cita.

Las inscripciones pueden tramitarse en exterior@lafede.es

BOLETÍN DE INSCRIPCIÓN

PROGRAMA DE LA JORNADA